Dopo aver collaborato con numerosi clienti, ho notato che uno dei principali problemi che influenzano l'efficacia dei siti web è la scrittura dei contenuti. È per questo motivo che ho deciso di condividere queste preziose linee guida. Se desideri rendere i contenuti del tuo sito più accattivanti sia per i tuoi lettori che per i motori di ricerca, è essenziale seguire alcuni suggerimenti chiave. Questi consigli, raccolti da esperti nazionali e internazionali di copywriting e SEO, possono trasformare il modo in cui presenti i tuoi prodotti o servizi online.
Contenuti Orientati al Cliente:
Quando scrivi per il web, ricorda sempre che i tuoi potenziali clienti non sono interessati solo ai tuoi prodotti o servizi. Ciò che li coinvolge veramente è il modo in cui questi possono migliorare la loro vita. Collega i tuoi prodotti direttamente ai risultati che i tuoi clienti desiderano ottenere.
Evita l'Autoreferenzialità:
È fondamentale evitare di concentrarsi esclusivamente su te stesso o sulla tua azienda. Parla direttamente ai bisogni e agli interessi del cliente senza introdurre troppo l'azienda stessa nell'equazione.
Esempio di Testo Autoreferenziale:
"Nella nostra azienda, ci impegniamo a fornire i migliori prodotti del settore. Siamo leader nel mercato grazie alla nostra esperienza decennale e alla qualità dei nostri servizi."
Come andrebbe scritto:
"Desideri migliorare la tua esperienza? Scopri come i nostri prodotti possono soddisfare le tue esigenze quotidiane. Raggiungi risultati sorprendenti grazie alla nostra comprovata esperienza nel settore."
Benefici vs Caratteristiche:
Quando descrivi i tuoi prodotti o servizi, concentra la tua comunicazione sui benefici che offri al cliente anziché elencare solo le caratteristiche tecniche. I benefici sono ciò che risuona profondamente con il cliente, poiché rappresentano soluzioni ai suoi problemi o soddisfazioni dei suoi bisogni.
Esempio di Caratteristica che Porta un Beneficio:
Caratteristica: Un'autonomia della batteria di 12 ore.
Beneficio: Approfitta di una libertà senza limiti durante tutta la giornata, poiché la lunga durata della batteria ti consente di utilizzare il dispositivo senza preoccuparti di ricaricarlo frequentemente, offrendoti un'esperienza senza interruzioni.
Scrittura per il Web:
Durante la stesura dei contenuti per il web, tieni a mente la breve attenzione dei visitatori. Organizza i tuoi testi in modo di essere facilmente scansionabili e leggibili.
- Importanza dei Titoli: I titoli giocano un ruolo fondamentale nell'attirare l'attenzione dei lettori verso un articolo o un testo. Scegliere un titolo coinvolgente è cruciale per catturare l'interesse del visitatore.
- Adattarsi al Web, Non alla Carta Stampata: È essenziale tenere presente che i testi scritti per il web sono destinati alla lettura su schermo. Perciò, evita eccessiva lunghezza, suddividendo il testo in capitoli con titoli introduttivi per gli argomenti. Riduci le ripetizioni e sii diretto senza prolissità.
- Utilizzare Liste o Elenchi Puntati: Le liste rappresentano un modo efficace per comunicare in modo diretto quando si scrive per il web, facilitando la scansione e la comprensione dei contenuti.
- Evitare Sottolineature Confondibili con Link: Evita l'uso di sottolineature, poiché possono essere confuse con i link. Questa regola è importante per garantire chiarezza nel testo e evitare fraintendimenti.
- Attenzione all'Utilizzo delle Immagini: Le immagini possono essere utili per interrompere blocchi di testo lunghi, ma è cruciale non esagerare con il numero o le dimensioni. Un eccesso di immagini può distrarre il lettore, rendendo la lettura più difficile.
- Uso dei paragrafi: Oltre ai consigli forniti dagli esperti nazionali e internazionali di copywriting e SEO, ricorda l'importanza di strutturare il testo in blocchi di poche righe, spaziati uno dall'altro. Questo approccio aiuta a migliorare la leggibilità, permettendo al lettore di assimilare meglio le informazioni e rendendo il testo più accattivante e gradevole alla vista.
- Utilizzo Moderato del Testo in Maiuscolo: L'uso eccessivo di lettere maiuscole, sebbene enfatizzi le parole, può ridurre l'efficacia della comunicazione. Si consiglia quindi di utilizzarlo con parsimonia.
- Chiarezza nei Link: Quando si inseriscono link, è importante che il testo del link stesso anticipi al lettore ciò che troverà cliccandoci sopra, evitando frasi generiche come "clicca qui".
- Specifiche dei Link non HTML: Nel caso in cui un link non conduca a una pagina HTML ma serva per scaricare un file, è utile specificarne il tipo e le dimensioni per informare chiaramente l'utente.
Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO):
Quando scrivi per il web, considera l'importanza delle parole chiave per l'indicizzazione sui motori di ricerca. Utilizza le parole chiave in modo naturale nel testo, mantenendo una densità equilibrata. Ricorda che la qualità e l'utilità del contenuto sono altrettanto fondamentali.
- Utilizza titoli che contengano parole chiave rilevanti.
- Evita il plagio o il copia-incolla da altri siti.
- Crea collegamenti interni tra pagine pertinenti all'interno del tuo sito.
- Utilizza formati come grassetto, corsivo o sottolineature per enfatizzare le parole chiave, ma in modo ponderato.
Considerazioni sull'Aspetto Visivo:
La scelta del font è esenziale per garantire la leggibilità e l'appeal visivo della tua pagina. Opta per caratteri senza grazie come Verdana o Arial per la loro versatilità e leggibilità.
Ricorda sempre di mantenere un design pulito e di limitare il numero di font utilizzati per garantire coerenza visiva.
Scrittura Efficace in breve:
Infine, concludi il tuo contenuto con un riepilogo dei concetti principali, suggerimenti per approfondimenti, indicazioni delle fonti e chiare "call to action" per coinvolgere attivamente gli utenti.
Sii Coinvolgente:
Ricorda sempre di scrivere per i tuoi lettori mantenendo un equilibrio tra la qualità del contenuto e l'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Bibbliografia
- Luisa Carrada - "Il Mestiere di Scrivere" -www.mestierediscrivere.com
- Robin Good -www.facebook.com/RobinGoodItalia
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